be quiet! gehört zu den Projekten, die uns aus 25 Jahren Rückemänner besonders in Erinnerung geblieben sind. Denn die be quiet! Markenkommunikation steht für vieles, was gute Markenarbeit im technischen Umfeld ausmacht: ein klares Verständnis für Produkt und Zielgruppe, eine präzise Gestaltung und die Fähigkeit, technische Qualität sichtbar zu machen.
Wer sich mit PC-Hardware beschäftigt, kommt deshalb an be quiet! kaum vorbei. Die Marke gehört zu den führenden Herstellern von Hardware-Komponenten in Europa und steht dabei für Qualität, Präzision und Innovationskraft.
Dabei geht es nicht nur um Leistung, sondern vor allem um das, was man nicht hört: maximale Performance bei minimaler Geräuschentwicklung.
Genau deshalb spiegelt sich dieser Anspruch nicht nur in den Produkten wider, sondern auch in der Kommunikation. Und genau hier kamen wir ins Spiel.
be quiet! Markenkommunikation am Point of Sale
Ein zentraler Bestandteil unserer Arbeit war es, die Werte von be quiet! sichtbar zu machen. Dafür entwickelten wir für den Point of Sale aufmerksamkeitsstarke Deckenhänger, die bei Handelspartnern eingesetzt wurden und so die Markenwelt direkt im Verkaufsraum erlebbar machten.
Auf diese Weise wurden Sorgfalt, Detailverliebtheit und Innovationskraft nicht nur kommuniziert, sondern visuell inszeniert, und zwar genau dort, wo Kaufentscheidungen getroffen werden.
Digital gedacht: Der Character Builder
Mit einem besonderen digitalen Highlight ging be quiet! noch einen Schritt weiter. Dafür erfanden wir gemeinsam mit Entwicklern einen Online-Character-Builder, der die Konfiguration eines Wunsch-PCs in ein völlig neues Erlebnis verwandelte.
Inspiriert von der Character-Auswahl aus PC-Spielen konnten Nutzer ihr individuelles System zusammenstellen, und zwar ganz intuitiv, visuell und spielerisch. Dadurch wurde aus einem technisch komplexen Prozess ein interaktives Erlebnis, das die Zielgruppe direkt anspricht und begeistert.
Plakatmotive:
Internationale Bühne: Computex in Taiwan
Ein weiteres Highlight unserer Zusammenarbeit war der Auftritt von be quiet! auf der Computex in Taiwan, einer der weltweit wichtigsten Messen für IT und Hardware. Die be quiet! Markenkommunikation musste hier international funktionieren.
Von der ersten Idee über Messedesign und Gestaltung der eingesetzten Werbemittel lag die komplette Kommunikation in unserer Hand. Der Messeauftritt richtete sich gleichermaßen an Händler, Presse und Endanwender und musste deshalb unterschiedlichste Anforderungen vereinen.
Umgesetzt wurde das Konzept gemeinsam mit einem Messebau-Team vor Ort. Ein internationales Projekt, das zeigt, wie Markenkommunikation über Grenzen hinweg funktioniert.
Messekonzept
Präzision in jeder Disziplin
Die Zusammenarbeit mit be quiet! war geprägt von einem hohen Anspruch an Qualität und Detail. Denn genau wie die Produkte selbst musste auch die Kommunikation präzise, durchdacht und auf den Punkt sein.
Ob im Handel, im digitalen Raum oder auf internationaler Bühne, gemeinsam haben wir daran gearbeitet, die be quiet! Markenkommunikation sichtbar zu machen und eine Marke zu inszenieren, die für leise Stärke steht.
So sah er also aus, unser gemeinsamer Weg mit be quiet!. Ein Kapitel, das uns geprägt hat und das wir in bester Erinnerung behalten.
Auch bei MIP Europe ging es darum, ein spezialisiertes Angebot verständlich zu machen und Kommunikation so aufzubauen, dass sie Vertrieb, Markt und Zielgruppen unterstützt. Wer sehen möchte, wie wir B2B-Kommunikation im Pflege- und Gesundheitswesen umgesetzt haben, findet den Beitrag hier: