Ein Vierteljahrhundert Rückemänner – das sind unzählige Projekte, großartige Kunden und viele Geschichten, die wir selbst nach Jahren noch gerne erzählen. In unserer Serie blicken wir zurück: Auf besondere Highlights, spannende Partnerschaften und kleine Anekdoten aus 25 Jahren Agenturgeschichte.
edding – wenn Präzision zur Marke wird
Wenn man an edding denkt, denkt man an Zuverlässigkeit. An Marker, die tun, was sie sollen. Und an Produkte, die in Werkstätten, Fertigungshallen und Ateliers seit Jahrzehnten ihren festen Platz haben. Für uns als Agentur war die Zusammenarbeit mit edding deshalb ein ganz besonderes Kapitel. Es war international, vielseitig und geprägt von hochwertiger Markenkommunikation.
Eine internationale Kampagne für die Industrie
Für die edding Paintmarker entwickelten wir eine breit angelegte, internationale Kampagne, die speziell auf die metallverarbeitende Industrie zugeschnitten war. Die Kernbotschaft war dabei klar und selbstbewusst:
„With edding paint markers, success is in your hands!“
Die Kampagne entstand in Englisch und wurde anschließend in insgesamt zwölf Sprachen adaptiert. Ein Projekt, das Reichweite und Präzision gleichermaßen verlangte.
Jeder der sechs beworbenen Paintmarker besitzt eigene, spezifische Eigenschaften. Daher konzipierten wir für jedes Produkt ein individuelles Testimonial-Motiv, fotografierten es im Studio und platzierten es später in passenden Industrie-Umfeldern. So entstand eine Bildwelt, die sowohl authentisch wirkt als auch die Funktionalität der Marker in den Mittelpunkt stellt.
Digital im Zentrum und weit darüber hinaus
Im digitalen Bereich bildete eine Kampagnen-Website den Dreh- und Angelpunkt: Sie bot weiterführende Produktinformationen, ein Musterbestellformular sowie Links zu allen relevanten Partner-Onlineshops der an der Kampagne teilnehmenden Länder. Ergänzt wurde dies durch Shop-Banner, Webbanner auf Branchenportalen und zahlreiche digitale Assets, die die Kampagne in den internationalen Märkten sichtbar machten.
Auf Basis der sechs Motive entstanden außerdem zahlreiche klassische Maßnahmen. Von großformatigen OOH-Plakaten in Industriegebieten bis hin zu Handels- und Vertriebsmaterialien in unterschiedlichen Sprachen.
Auch der POS wurde umfassend ausgestattet: Erklärende Flyer, Musterkarten, Wobbler, Displays, alles darauf ausgelegt, die Kampagne nahtlos in den Markt zu tragen.
Eine zweite Kampagne: für Handwerker in ganz Europa
Neben der Industrie richtete sich eine weitere europaweite Kampagne an Handwerker: Gesellen, Meister und Spezialisten unterschiedlichster Gewerke. Hier stand eine emotionale Botschaft im Vordergrund: der Stolz des Handwerks.
Unter dem Claim: „Wenn du edding baust, baust du auf Qualität.“ inszenierten wir die Zielgruppe heroisch und selbstbewusst. Großflächenmotive, Kurzbroschüren, POS-taugliche Verpackungen samt Dispensern und Online-Banner sorgten dafür, dass der Handel, stationär wie digital, mit starken Werbemitteln ausgestattet wurde.
Der edding MARXMAN, ein Launch mit Innovationskraft
Ein weiteres Highlight unserer Zusammenarbeit war der Deutschland-Launch des edding MARXMAN, einem Kooperationsprodukt mit einem britischen Startup. Die Innovation: Ein Markier-Tool, das per Luftdruck Kreidemarkierungen durch tiefe Bohrlöcher setzt.
Unsere Aufgabe war es, das gesamte Kommunikationskonzept zu entwickeln, inklusive Film- und Fotoproduktion sowie der Ausspielung auf unterschiedlichste Werbemittel. Von Fachanzeigen über POS-Aufsteller bis hin zu „Erklär-Displays“ mit integrierten Anwendungsvideos entstand ein ganzheitlicher Auftritt, der Neuheit und Nutzen des Produkts eindrucksvoll in Szene setzte.
Ein Kapitel voller Farbe, Präzision und Markenführung
Die Zusammenarbeit mit edding war geprägt von Vielfalt, Internationalität und dem Anspruch, hochwertigen Produkten eine ebenso hochwertige Kommunikation zu geben. Ob Industrie, Handwerk oder Produktinnovation für den DIY-Bereich. Jedes Projekt bot neue Facetten und zeigte, wie stark Markenkommunikation wirken kann, wenn sie präzise, emotional und strategisch durchdacht ist.
So sah er also aus, unser gemeinsamer Weg mit edding. Ein farbstarkes Kapitel, das uns geprägt hat und das wir in bester Erinnerung behalten.
Und weil wir noch lange nicht fertig sind mit dem Zurückschauen: Im nächsten Rückblick nehmen wir euch wieder mit hinter die Kulissen von 25 Jahren Rückemänner.
