Ein Vierteljahrhundert Rückemänner – das sind unzählige Projekte, großartige Kunden und viele Geschichten, die wir selbst nach Jahren noch gerne erzählen. In unserer Serie blicken wir zurück: auf besondere Highlights, spannende Partnerschaften und kleine Anekdoten aus 25 Jahren Agenturgeschichte.
Bonprix – Mode, die jeder kennt
Bonprix – ein Name, den viele sofort mit Mode und Lifestyle verbinden. Das Unternehmen wurde 1986 in Hamburg gegründet, gehört zur Otto Group und ist international aktiv. Mit rund 2.500 Mitarbeitenden weltweit und einem Vertriebsmodell, das Online, Mobil und Katalog vereint, ist Bonprix längst ein fester Bestandteil des Fashion-, Home- und Living-Marktes.
Wir bei den Rückemännern durften Bonprix in einer spannenden Phase begleiten. Gern dann, wenn das Unternehmen nach frischen Ideen abseits der eigenen Markenkommunikation suchte. Unsere Rolle war es, kreative Impulse zu setzen, die über eine klassische Produktdarstellung hinausgingen.
Kreative Impulse statt Durchschnitt
Bonprix positioniert sich im preisbewussten Segment – genau darin lag unsere Herausforderung. Denn wie macht man aus alltäglicher Kleidung etwas, das in der Presse auffällt und Emotionen weckt? Unsere Antwort: durch ungewöhnliche Bildwelten, kleine Überraschungen und die Lust, Dinge anders zu denken.
Das Ziel war dabei nicht, die Kleidungsstücke direkt zu verkaufen, sondern Bonprix selbst als Marke ins Gespräch zu bringen. Unsere Konzepte richteten sich gezielt an Redaktionen und Modezeitschriften, die Bonprix nicht einfach als Händler, sondern als inspirierenden Akteur wahrnehmen sollten.
Lookbook mit Wow-Effekt
Besonders im Gedächtnis geblieben ist uns ein Projekt: die Entwicklung eines Lookbooks für die Presse. Dafür stellte uns Bonprix eine breite Auswahl an Kleidungsstücken bereit. Gemeinsam mit einem Fotografen inszenierten wir die Stücke so, dass daraus ein Editorial-Charakter entstand – überraschend, kreativ und mit einem Augenzwinkern.
Ganz nebenbei verwandelte sich die Wohnung einer unserer Mitarbeiterinnen in ein Fotostudio. Zwischen Wohnzimmer, Küche und Terrasse entstanden Bilder, die weit mehr waren als eine nüchterne Produktübersicht. Das Ergebnis: ein Lookbook, das nicht nur die Kollektion präsentierte, sondern eine Geschichte erzählte – persönlich, mutig und voller Energie. Modezeitschriften griffen das gerne auf, weil es auffiel und Lust machte, genauer hinzuschauen.
Persönliche Zusammenarbeit, große Wirkung
Was uns an der Zusammenarbeit mit Bonprix besonders begeistert hat, war das Vertrauen. Wir durften ausprobieren, frei denken und die Marke neu inszenieren. Diese Freiheit machte es möglich, dass aus Standardprodukten spannende Inszenierungen wurden – und aus einer gewöhnlichen Aufgabe ein Projekt mit Strahlkraft.
Wenn wir heute auf diese Zeit zurückschauen, erinnern wir uns nicht nur an kreative Herausforderungen, sondern auch an eine enge, sehr persönliche Zusammenarbeit. Eine Partnerschaft, die geprägt war von Offenheit, Mut zu neuen Wegen und viel gegenseitigem Respekt – genauso, wie wir es bei den Rückemännern lieben.
So sah er also aus – unser gemeinsamer Weg mit Bonprix.
Ein Kapitel, das uns geprägt hat und das wir in bester Erinnerung behalten. Und weil wir noch lange nicht fertig sind mit dem Zurückschauen: Im nächsten RÜckblick nehmen wir euch wieder mit hinter die Kulissen von 25 Jahren Rückemänner.
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