Mehr als eine türkische Bäckerei
Mit einer gelungenen Mischung aus Tradition und Moderne sowie serviceorientierter Gastlichkeit hat sich die Bäckerei Çaglar zunächst in Hamburg Rothenburgsort einen Namen gemacht und mittlerweile bis nach Hamburg Altona expandiert. Eine feste Verankerung in der Nachbarschaft und sehr guter Service gehören hier ebenso zum Standard wie top Produkt-Qualität. (Die Sesamringe finden wir legendär!) Guten Appetit!
Unser Beitrag
Als Werbeagentur haben wir die Eröffnung des neuen, großen Ladenlokals in Hamburg Altona kommunikativ begleitet. Neue Speisekarten, charmante Headlines für die Beschriftung der Raumdecken, Digital Signage Boards für verschiedene Tageszeiten und mehr … Darüber hinaus haben wir die Social Media Accounts eine Zeit lang befeuert – auch in der Corona-Zeit, als nur To-Go-Angebote möglich waren. (Der erste Corona-Lockdown wurde ausgerechnet einen Tag nach Eröffnung ausgerufen!)
Standortspezifische Speisekarten
Die Zugehörigkeit zum Stadtteil hat bei Çaglar in Rothenburgsort Tradition. Dieses Bekenntnis zur Nachbarschaft sollte auch in Altona fortgeführt werden. Deshalb haben wir die Speisekarten standortspezifisch individualisiert. Den Titel ziert jeweils eine grüne Linien-Illustration, die dem Stadtteil huldigt.
Speisekarte für die Mittagszeit am Standort Altona
Digital Signage am POS
Tages(zeiten)aktuelle Angebote und Speisekarten laden zum Essen und Trinken ein – vom Frühstück bis zum Abendessen.
POS-Board
Mit Stadtteil-Kolorit
POS
Social Media Content
Stories, Beiträge, die generell Appetit machen sowie spezielle Anreize und Kommunikations-Themen während des Corona-Lockdowns.
To Go Angebote während des Corona-Lockdowns
Beiträge mit Haltung und Hotline
Online-Speisekarten als Stories
To-Go Verpackungen
Nicht nur in Pandemiezeiten sind Mitnahme-Verpackungen in der Gastronomie essentiell. Für Çaglar sollte es kein Standard sein, also haben wir eigene, gebrandete Schachteln für Pide und Pizza gestaltet.
Pide-Karton Design
Pizza-Karton Design
Kommunikation in der Corona-Krise
Die Coronavirus-Krise (be)trifft uns alle. Sie legt große Teile der Wirtschaft lahm und sorgt für Existenzängste bei Unternehmern. Was ist jetzt zu tun? Als Agentur für Kommunikation die bewegt, möchten wir unseren Kunden auf ihrem Weg durch die Krise zur Seite stehen …
Kommunikation in der Krise – mit Köpfchen und Fingerspitzengefühl
Wenn die erste Rat- und Sprachlosigkeit vorüber ist, ergibt sich schnell Bedarf, angemessene Worte zu finden – z. B. Mitarbeiter und Partner informieren, Kunden die eigene Handlungsfähigkeit verdeutlichen, dringend benötigten Umsatz ankurbeln … Hier braucht es klare, einfühlsame, pointiere Botschaften jenseits des Standards.
Den Draht zu Mitarbeitern erhalten
Ob im Home Office, in Quarantäne oder in der unentbehrlichen Arbeit vor Ort: Der Dialog mit den Mitarbeitern ist elementar, um bestmöglich weiter zu funktionieren. Wir helfen mit den entsprechenden Botschaften.
Kunden und Partnern Sicherheit geben
In Krisenzeiten ist gute Kommunikation elementar, um Kundenbeziehungen zu erhalten. Botschaften wie “Ja, wir können weiterhin liefern” oder “Wir sind trotz Home Office weiterhin für Sie erreichbar” sind das Mindeste, was ein Kunde oder Partner von Ihnen erwartet.
Neue Wege im Vertrieb, neue Absatzwege
Sind die Einschränkungen zu groß, reicht Kommunikation allein nicht aus. Hier gilt es, gemeinsam neue Ideen zu entwickeln, Absatzwege neu zu denken, neue Umsatzmöglichkeiten zu erdenken oder verkaufsfördernde Promotions zu konzipieren.
Gute Ideen für Wege durch die Krise
Rufen Sie uns an – wir helfen unkompliziert und schnell! 040 47 11 23-0
Danke sagen und Arbeitsbedingungen verbessern
Wer macht eigentlich Hamburgs öffentliche Gebäude sauber? Wer putzt die Schulklos und Amtsstuben unserer Stadt? – Menschen, über die man sich fast nie Gedanken macht. Und das gilt es zu ändern. So haben wir für die Leitstelle Gebäudereinigung (Finanzbehörde) eine Kampagne entwickelt, um den Reinigungskräften der Stadt ein Gesicht und eine Stimme zu geben. Gesagt, getan! Und zwar so:
Konzept
Danke zu sagen, sollte eine Selbstverständlichkeit sein. Leistungen sollten wahrgenommen und wertgeschätzt werden. Für die Reinigungskräfte von Hamburgs öffentlichen Gebäuden (Ämter, Behörden, Schulen) sieht die Realität leider oft noch anders aus. Zudem sind die Arbeitszeiten alles andere als familienfreundlich. Das soll sich mit Hilfe unserer Image-Kampagne ändern. Die Ziele:
- Mehr Wertschätzung für die täglichen Leistungen der Reinigungskräfte – bei Behördenmitarbeitern, Lehrern und der Bevölkerung
- Steigerung der Bereitschaft zur Tagesreinigung (Reinigung tagsüber, während der normalen Geschäftszeiten) unter Behördenmitarbeitern
Plakat-Motive
Die Kampagne sollte Lokalkolorit haben und authentisch sein. Deshalb haben wir in unseren Kernmotiven eine typische Ikone der Stadt neu interpretiert: Hamburgs Wasserträger. Aus Wasserträger wird Leistungsträger, aus “Hummel, Hummel! – Mors, Mors!” wird spielerisch “Hummel Hummel! – Mopp, Mopp!” Und natürlich wurde aus einem rein männlichen Helden ein Duo aus Frau und Mann. Zusätzlich wurden zwei weitere Themen-Motive entwickelt: Eines adressiert das Thema Tagesreinigung, das andere verdeutlicht noch einmal, dass Sauberkeit nicht aus dem Nichts entsteht, sondern eine menschliche Leistung ist.
Motiv "Wasserträgerin"
Motiv "Wasserträger"
Motiv "Gern geschehen"
Motiv "Mehr Dahinter"
Sensibilisierungs-Filme
Wir haben einen Charakter kreiert, der als Botschafter für Sauberes Miteinander die verschiedenen Anliegen der Kampagne charmant moderiert: “Bob der Mopp”. Ein Film richtet sich an die Angestellten und Beamten der Stadt, die in öffentlichen Gebäuden tätig sind. In einer fürsprechenden Gastrolle: Finanzsenator Dressel. Ein anderer Film zeigt, wie gut die Tagesreinigung an einer Hamburger Schule bereits funktioniert. Und dann bekommen auch alle Hamburger Schüler eine augenzwinkernde Lektion in Sachen Respekt, Wertschätzung und Miteinander. Film ab!
Bob der Mopp –
unser Botschafter für Sauberes Miteinander
So behörd' sich das!
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Bob’s Plädoyer für die Einführung der Tagesreinigung in möglichst vielen Ämtern und Behördengebäuden. Gast-Star: Finanzsenator Dressel, der ebenfalls zum Mitmachen auffordert.
Sauberkeit macht Schule
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Bob besucht eine Hamburger Ganztagsgrundschule, in der die Tagesreinigung mit Erfolg eingeführt wurde. Er interviewt die Schulleiterin sowie eine Reinigungskraft.
Eine Klasse Idee
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Bob macht einen auf Oberlehrer – und ruft alle Schülerinnen und Schüler zu Respekt und Wertschätzung gegenüber Reinigungskräften auf.
Kampagnen-Website
sauberesmiteinander.de
Weitere Werbemittel
Motiv-Postkarte "Hummel"
Motiv-Postkarte "Gruß"
Türhänger
Figuren-Aufsteller
Danksagungen
Liebe Leitstelle!
Vielen Dank an Bettina, Marijana, Martina, Christian und Finanzsenator Dressel für das Vertrauen, den Mut zu Bob und das angenehme, konstruktiv-kreative Miteinander! Gemeinsam haben wir eine kleine aber feine Kampagne geschaffen, die sich gewaschen hat!
“Hummel Hummel! Mopp Mopp!”
Liebe Gewerke!
Vielen Dank auch an:
- Julian-Keno Lilienthal von den vierfotografen für das empathische Fotoshooting mit den realen Reinigungskräften.
- Oliver Tietgen von Bösewicht Film für den flexiblen, spontanen und kreativen Filmdreh sowie das Augenzwinkern.
- Sebastian Haydt von unserer Partner-Agentur Denkanroß für den <code support class=”schnell”> mit der Kampagnen-Website
Von der Kunst, Sozialberufe attraktiv zu machen ...
Für unseren Kunden Leben mit Behinderung Hamburg durften wir das Kommunikationskonzept zur neuen Employer Branding– und Personalmarketing-Strategie schmieden und das Ganze gestalterisch wie textkonzeptionell umsetzen.
Fantasievoll anders
Das Ergebnis hebt sich bewusst von den branchentypischen Bildwelten ab: Wir verzichten auf glücklich in die Kamera lächelnde Menschen. Die Visuals kombinieren stattdessen Hamburger Lokalkolorit (der attraktive Standort ist ein Pull-Faktor für Bewerber von außerhalb), eine zum Entdecken einladende Streetart-Optik (symbolisch: die Welt mit seinem Tun positiv bereichern) sowie Interaktionen von Klient und Mitarbeiter. Textlich flankiert werden die Motive durch programmatische Headlines mit Attitüde und Benefit.
Genutzte/geplante Medien:
- Karriere-Website
- Plakate (teilweise OOH)
- ÖPNV-Werbung
- Info-Flyer
- Job-Messe-Auftritt
Karriere-Website
Zentrales Medium der Recruiting-Maßnahmen ist die Karriere-Website von Leben mit Behinderung Hamburg. Hier kommt das Employer Branding in Form von Headerbildern zum Einsatz. Alle Texte sind auf Basis der neuen Arbeitgeber-Positionierung angepasst worden.
wasmitmenschen.org
Recruiting-Kampagne
Zur Gewinnung von A) Pflegefachkräften und B) pädagogischen Fachkräften wurde eine kleine crossmediale Recruiting-Kampagne gestartet. Zentrales Element sind zwei berufsspezifische Landingpages mit näheren Informationen und Online-Bewerbungsmöglichkeit. Den Weg dorthin weisen neben Seitenscheibenklebern in den Hamburger U- und S-Bahnen vor allem regional ausgesteuerte Social Media Ads bei Facebook und Instagram.
Facebook-Ads
Seitenscheibenkleber
Bewerber-Flyer
Dieser Print-Klassiker darf auch im digitalen Zeitalter nicht fehlen: kompakt, inspirierend und gleichzeitig informativ zum Verteilen auf Jobmessen.
Landingpages zu den jeweiligen Berufsgruppen
Liebes, Marketing- und HR-Team von LMBHH!
Wir bedanken uns für das Vertrauen und das sympathische, produktive und wertschätzende Miteinander. Wir freuen uns schon auf die weitere Zusammenarbeit und wünschen viel Erfolg beim Recruiting!
Kampagnen-Herleitung
Die internationale Kampagne richtet sich speziell an Handwerker. Wie schon unsere Paint Marker Kampagne wurde sie auf Englisch erarbeitet und in verschiedene Sprachen übersetzt. Das Kreativ-Konzept ist inspiriert vom Anspruch eines jeden echten Handwerkers, stets beste Qualität zu liefern. Handwerker sind Helden, auf die man bauen kann – und edding Marker sind ihr Handwerkszeug.
Fotograf: Kevin Münkel
Kampagnen-Motive
edding Marker eignen sich perfekt für jedes Handwerk. Da das Budget begrenzt war, wurden vier Gewerke als Stellvertreter für alle Handwerker definiert, inszeniert, fotografiert und in einen Baustellen-Hintergrund retuschiert.
Großflächenplakate in Industriegebieten
Out-of-Home Kommunikation in unmittelbarer Umgebung der Zielgruppe: Großflächenplakate in ausgewählten Industriegebieten
POS-Material
Wir haben ein kleines Paket an POS-Marketing Materialien als englische Master erarbeitet, die jedes Land adaptieren und nach Bedarf einsetzen kann.
Produkt-Flyer
Tresen-Dispenser
Online Banner
Banner in verschiedenen Formaten zur Platzierung auf Handwerker- und Bürobedarfs-Webshops oder zielgruppenspezifischen Blogs und Webseiten.
